"Reisige maailmas 1000 RMB eest"-see pole loosung, vaid ülemere lühivideoplatvormi TikTok populaarse teema pealkiri, mida on vaadatud 180 miljonit korda. Kaadril tormas Uus-Meremaa blogija Lily tühja kohvriga Yiwu rahvusvahelisse kaubanduslinna. Kolm tundi hiljem oli kohver ääreni täis elektrilisi hambaharju, kokkupandavaid telefone, Hanfu kostüüme, droone ja kotitäis "hõõguvaid pandasid". Ta hüüdis kaamera ette: "See on täiskasvanute Disneyland!"
Sarnaselt Lilyga lisavad üha enam välisturistid oma marsruutidesse "Shopping in China". Traditsiooniline "turismiatraktsioonide külastamine" annab teed "sissetulevale turismile". Yiwu linnavalitsuse kultuuri- ja turismibüroo statistika kohaselt külastas kaubanduskeskus 2025. aasta jaanuarist augustini keskmiselt üle 12 000 väliskülastaja päevas, mis on 57% rohkem kui -aastaga-. Üle 40% nendest külastajatest tulid just pärast lühikeste videoplatvormide inspiratsiooni. Peamised päritoluriigid olid Lõuna-Korea, Brasiilia, Ameerika Ühendriigid ja Tai. "Oleme lansseerinud "ostukaardid" ja "maksutagastuse juhendid" 13 keeles ning rajanud kaubanduskeskusesse 5G otseülekande kabiinid, et hõlbustada ostlemise ajal otseülekannet," ütles kaubanduskeskuste grupi peadirektori asetäitja Lou Yongping.
"Ostlemine + turism" integreerimine sunnib ka tarneahelat uuendama. Kaubanduslinna 1. piirkonna mänguasjade müüja Jin Xiaoying ütles ajakirjanikele, et välismaiste otseülekannete edastajate tagasiside põhjal pakkis ta oma "arheoloogilised rulookastid", mida algselt müüdi ainult kodumaistel e-kaubandusplatvormidel, täisingliskeelse pakendiga ümber. "Ühe eseme igakuine müük on ületanud 6000 ühikut, kusjuures suurim üksiktellimus pärineb Mehhiko mõjutajate grupilt, kes ostab 1200 komplekti."
Väljasõidumaksu tagastamise poliitika "osta kohe, tagasta kohe" on tarbijate kulutusi veelgi suurendanud. Alates 2025. aasta aprillist laiendab Zhejiang maksutagastuspoodide arvu 550-ni, lisades maksutagastusvahemikku väikesed kaubad, nagu "nutikad kantavad esemed" ning "kultuuri- ja loomingulised kingitused". Kui keskmine tagastussumma ühe maksutagastusvormi kohta langes eelmise aasta sama perioodiga võrreldes 18%, siis tagasimaksete arv kasvas 2,4 korda, mis näitab, et "väike-sagedane" tarbimine on muutunud peavooluks. Hangzhou tolliga seotud Yiwu tolli esitatud andmed näitavad, et Yiwu lennujaamas ületasid selle aasta esimesel poolel väljalennumaksu tagasimaksed 100 miljonit jüaani, mis ületas eelmise aasta kogusumma.
"Varem olime mures, et turistid lihtsalt sirvivad ilma ostmata. Nüüd nad mitte ainult ei osta, vaid ka filmivad oma toodete reklaamimise protsessi," ütles Zhejiangi turismiteaduse uurimisinstituudi asepresident Zhang Xiaofeng. Välismaised mõjutajad on jaotanud kampaania "Shopping in China" visuaalseteks, kopeeritavateks ja interaktiivseteks kogemusmooduliteks. "Yiwu-Hangzhou-Shanghai" marsruut on muutumas 144-tunniseks kuldseks marsruudiks, mis ühendab ostlemise ja linna vaatamisväärsustega tutvumise ning mille keskmine klientide kulutus on 11 000 jüaani, mis on 1,7 korda suurem kui traditsioonilistel Ida-Hiina marsruutidel.
"Shopping in China" populaarsus peegeldab üleminekut "Made in China" asemel "Loodud Hiina jaoks". Välisministeerium teatas varem, et Hiina jätkab viisavaba -sissepääsuga riikide nimekirja laiendamist ja uurib "väljumismaksu tagastamise akende" loomist rohkemates sadamates, muutes "spontaanse ostlemise Hiinas" ülemereturistide jaoks uueks normaalsuseks.
Öö saabudes põleb Yiwu kaubanduslinnaku lähedal asuv "World Food Night Market" tuledes ning õhku täidab Brasiilia grilli, Türgi jäätise, Korea praekana ja Xinjiangi küpsetatud kuklite aroom. Selfikeppidega relvastatud välismaised striimijad edastasid oma sööki, nende hääled taustal segunesid erinevates keeltes. Sel hetkel ei müünud Yiwu ainult väikeseid tarbeesemeid; see demonstreeris ka "globaalse küla" elavat atmosfääri.